Från en etta i Kyiv till en produktionsstudio i Sverige: berättelsen om Betonvton

Betonvton är en ukrainskgrundad studio för produktpresentation som startade i Kyiv 2020 och byggdes upp på nytt i Örebro 2024. I dag utvecklar och tillverkar vi mineralbaserade displaylösningar för smycken, kosmetik, butiksmiljöer, mässor och produktfotografering. Alla steg, från utveckling av formen till gjutning, ytbehandling, kvalitetskontroll och packning, hanteras i en och samma produktionsstudio.

Historien började inte i en färdig verkstad med professionell utrustning. Den började med ett material, en kamera och ett mycket litet arbetsutrymme. Det viktiga är inte att starten var enkel, utan vad vi lärde oss där: hur betong beter sig, hur en yta påverkar en bild, hur proportioner förändrar presentationen av en produkt och hur en stabil produktionsprocess kan byggas genom praktisk erfarenhet.

2020: de första betongexperimenten i en etta i Kyiv

Betonvton började med inredningsföremål i betong. Vi valde betong eftersom det är ett mineraliskt, taktilt och visuellt ärligt material. Det kan ge ett arkitektoniskt uttryck utan att kännas kallt och passar naturligt in i många olika miljöer. Materialet gav oss också möjlighet att arbeta med form, färg och struktur utan att dölja dess egen karaktär.

Under ungefär de första sex månaderna skedde hela tillverkningen i en etta i Kyiv. Vi hade nästan ingen specialutrustning. Material, pigment, blandningskärl och formar behövde samsas på en mycket begränsad yta. Det var ännu ingen formell verkstad, men arbetssättet var redan systematiskt: blandningar testades, formar förbättrades, ytor jämfördes och varje resultat utvärderades innan det fick bli en del av sortimentet.

Arbetet hemma lärde oss snabbt att en fungerande display inte bara avgörs av formen. Materialet måste vara tillräckligt starkt för regelbunden användning. Kanterna ska vara rena, färgen ska uppfattas jämn från olika vinklar och basen ska stå korrekt. Produkten måste dessutom kunna packas och transporteras säkert. De lärdomarna blev senare en del av de produktionskrav som vi fortfarande arbetar efter.

Balkongen där fotograferingen förändrade vår inriktning

De första produktbilderna togs på lägenhetens balkong. Ett vitt material fungerade som bakgrund, dagsljuset blev den huvudsakliga ljuskällan och samma lilla yta behövde användas både som arbetsbord och fotoplats.

Genom fotograferingen upptäckte vi något som inte var lika tydligt när föremålen enbart sågs som inredning. Betong var inte bara ett objekt i ett rum, utan också en mycket effektiv yta för att presentera en annan produkt. Den matta karaktären minskade störande reflexer. Vikten gjorde kompositionerna stabila. Den återhållsamma färgen och geometrin skapade djup utan att ta uppmärksamheten från det som skulle visas.

Den insikten gav Betonvton en tydligare inriktning. I stället för att fortsätta som ett brett varumärke för betonginredning började vi fokusera på former för produktpresentation: block, cylindrar, bågar, trappor, skivor och skulpturala element som fotografer kunde kombinera i många olika bildmiljöer.

Från inredning till ett återanvändbart system för produktfotografering

De första förfrågningarna från produktfotografer bekräftade att behovet fanns. Varumärken och fotostudior behövde ytor som gav bilderna en tydlig karaktär men som samtidigt kunde återanvändas, kombineras på olika sätt och förbli tillräckligt visuellt lugna för att produkten skulle stå i centrum.

När sortimentet växte började även smyckesvarumärken visa intresse. Vi placerade ringar, örhängen, halsband och mindre accessoarer på samma mineraliska ytor och undersökte hur de fungerade både i närbilder och i fysisk butikspresentation. Resultatet var tydligt: egenskaperna som fungerade framför kameran fungerade också på en butiksdisk. Matta ytor minskade distraherande blänk, tyngden gav stabilitet och den minimalistiska geometrin skapade en genomtänkt ram runt smyckena.

Under den här perioden blev även mineralförstärkt gips allt viktigare vid sidan av betongen. Materialet gjorde det möjligt att skapa renare och slätare ytor samtidigt som den mineraliska karaktären, som skiljer produkterna från plast och traditionell sammet, bevarades.

Från den första verkstaden till en större produktionslokal

Efter ungefär sex månader flyttade Betonvton ut ur lägenheten och in i den första separata verkstaden i Kyiv. Senare flyttade produktionen vidare till en större lokal. Varje flytt hade ett praktiskt syfte: mer plats för formar, riktiga arbetsbord, förvaring, ytbehandling, fotografering och större serier.

Vi investerade i specialutrustning och organiserade arbetet utifrån de behov som hade vuxit fram genom verkliga kundbeställningar. Produktionen var inte längre en följd av enstaka experiment. Den blev ett sammanhängande system: förbereda formen, gjuta, ta ur formen, bearbeta ytan, kontrollera, fotografera, packa och dokumentera vad som fungerade.

Det visuella uttrycket blev samtidigt tydligare. Betonvton tillverkade inte längre enbart neutrala block. Sortimentet växte med vågor, upprepade spår, bågar, utskärningar och modulära familjer av former. Målet var, och är fortfarande, att bidra med nya idéer till produktpresentation i stället för att kopiera det som redan finns på marknaden.

Kriget stoppade produktionen, men inte kunskapen

Efter Rysslands fullskaliga invasion av Ukraina behövde produktionen i Kyiv upphöra. Grundaren flyttade med sin familj till Sverige. Maskiner, leverantörer, material och verkstadens fysiska struktur kunde inte bara flyttas med. Hela produktionssystemet behövde byggas upp på nytt i ett annat land.

Vi berättar inte detta för att väcka medlidande. Den professionella betydelsen är en annan: Betonvton hade redan lärt sig att bygga upp en fungerande produktion en gång och kunde göra det igen under helt nya förutsättningar.

I Sverige började arbetet med att hitta en lämplig lokal, identifiera leverantörer, skaffa utrustning, testa tillgängliga material och justera blandningarna tills de gav den styrka, färg och yta som krävdes. Vi återupptog inte den kommersiella produktionen förrän de delarna var på plats.

År 2024 återupptog Betonvton full produktion i Sverige. Verkstaden var ny, men kunskapen började inte om från noll. Fyra års erfarenhet av formutveckling, gjutning, ytbehandling, färgarbete, fotografering, packning och kundkommunikation följde med vidare.

Det som förblev oförändrat i två länder

Produktionsmiljön förändrades, men den grundläggande riktningen gjorde det inte:

• Betonvton utvecklar sitt eget formspråk. Omkring 90 procent av formerna i sortimentet har tagits fram i den egna studion.
• Mineralmaterial står i centrum eftersom deras tyngd, matta yta och taktila kvalitet stödjer produkten som visas i stället för att konkurrera med den.
• En display ska lösa en verklig presentationsuppgift, oavsett om den används för en ring, en hudvårdsflaska, en e-handelsbild, en butiksdisk eller ett mässbord.
• Anpassning innebär verklig produktutveckling, inte bara ett färgbyte i en katalog.
• Tillverkning, ytbehandling, kontroll och packning hanteras i en studio i stället för att delas upp mellan en otydlig kedja av underleverantörer.

I dag kan kunder utforska Betonvtons kollektion av smyckesdisplayer, bygga återanvändbara bildmiljöer med podier för produktfotografering eller diskutera ett anpassat system via Custom Displays & Wholesale.

I nästa delar av serien beskriver vi principerna bakom Betonvtons produktionsbeslut och visar hur den nuvarande studion i Sverige fungerar.

Varför den här historien är viktig när man väljer producent

En varumärkeshistoria är bara värdefull om den förklarar hur företaget arbetar i dag. Betonvtons historia visar en kontinuitet i ansvar. Vi känner materialen genom flera års direkt produktion. Vi vet hur de egna formerna tillverkas, hur de reagerar på ljus, hur de behöver packas och vilka detaljer som måste anpassas när kundens produkt förändras.

Att börja om i Sverige innebar också att varje antagande behövde testas på nytt. Materialen behövde bevisa att de höll rätt nivå. Leverantörerna behövde visa jämn kvalitet. Utrustningen behövde ge det resultat som krävdes. Den nuvarande produktionsprocessen är därför inte en kopia av verkstaden i Kyiv, utan en andra och mer erfaren version av den.

Betonvton finns för att lyfta fram naturliga mineralmaterial och förändra hur ett varumärke kan uppfattas genom en minimalistisk presentation. Produkten står i centrum. Displayen bygger arkitekturen runt den.

Vanliga frågor

Var började Betonvton?

Betonvton grundades i Kyiv i Ukraina 2020. De första produkterna tillverkades i en etta och de tidigaste katalogbilderna fotograferades på balkongen innan produktionen flyttade till separata verkstäder.

När började Betonvton producera i Sverige?

Efter produktionsstoppet som orsakades av det fullskaliga kriget byggde vi upp nya leverantörskontakter, material, utrustning och processer i Sverige. Full produktion återupptogs i Örebro 2024.

Vad tillverkar Betonvton i dag?

Studion tillverkar mineralbaserade displayer, podier och modulära presentationssystem för smycken, kosmetik, hudvård, butiksmiljöer, mässor, e-handel och kommersiell produktfotografering.

Är Betonvtons produktion outsourcad?

Nej. Utveckling av former, materialberedning, gjutning, ytbehandling, kontroll och packning hanteras i Betonvtons produktionsstudio i Sverige.