D’un appartement à Kyiv à un atelier de production en Suède : l’histoire de Betonvton

Betonvton est un studio de présentation produit fondé en Ukraine, né à Kyiv en 2020 et reconstruit à Örebro, en Suède, en 2024. Aujourd’hui, nous développons et fabriquons des systèmes de présentation minéraux pour la joaillerie, les cosmétiques, les espaces de vente, les salons professionnels et la photographie de produits. Toutes les étapes, de la mise au point de la forme au moulage, à la finition, au contrôle et à l’emballage, restent sous la responsabilité d’un seul atelier de production.

Cette histoire n’a pas commencé dans un atelier parfaitement équipé. Elle a commencé avec un matériau, un appareil photo et un espace de travail très réduit. L’essentiel n’est pas la modestie du point de départ, mais ce que nous y avons appris : le comportement du béton, l’influence d’une surface sur une photographie, l’effet des proportions sur un produit et la manière de construire un processus de production reproductible grâce à l’expérience directe.

2020 : les premières expérimentations dans un appartement d’une pièce à Kyiv

Betonvton a commencé par des objets décoratifs en béton pour la maison. Nous avons choisi ce matériau parce qu’il est minéral, tactile et visuellement sincère. Il peut apporter une présence architecturale sans paraître froid et s’intégrer naturellement dans des intérieurs très différents. Il permettait aussi d’explorer la forme, la couleur et la texture sans masquer son caractère sous une autre surface.

Pendant environ six mois, toute la production a eu lieu dans un appartement d’une pièce à Kyiv. Nous ne disposions presque d’aucun équipement spécialisé. Matières premières, pigments, récipients de mélange et moules devaient partager le même espace limité. Ce n’était pas encore un atelier au sens classique, mais le travail était déjà méthodique : les compositions étaient testées, les moules améliorés, les finitions comparées et chaque résultat évalué avant d’intégrer la gamme.

Travailler à domicile nous a rapidement appris qu’un présentoir réussi ne dépend pas uniquement de sa forme. La composition doit être suffisamment résistante pour une utilisation régulière. Les arêtes doivent être propres, la couleur homogène sous plusieurs angles et la base stable. L’objet doit également supporter l’emballage et le transport. Ces enseignements sont devenus une partie des exigences de production que nous appliquons encore aujourd’hui.

Le balcon où la photographie a changé notre direction

Les premières photographies de produits ont été réalisées sur le balcon de l’appartement. Une feuille blanche servait de fond, la lumière du jour devenait la source principale et le même petit espace devait fonctionner à la fois comme table de travail et comme plateau photo.

La photographie a révélé une qualité que la décoration intérieure seule ne montrait pas aussi clairement. Le béton n’était pas seulement un objet à placer dans une pièce ; c’était aussi une surface très efficace pour présenter un autre produit. Son aspect mat limitait les reflets gênants. Son poids stabilisait les compositions. Ses couleurs sobres et sa géométrie créaient de la profondeur sans devenir le sujet principal de l’image.

Cette observation a précisé la direction de Betonvton. Au lieu de rester une marque généraliste de décoration en béton, nous avons commencé à nous concentrer sur des formes destinées à la présentation produit : blocs, cylindres, arches, marches, panneaux et éléments sculpturaux que les photographes pouvaient combiner dans différentes scènes.

De la décoration à un système réutilisable pour la photographie produit

Les premières demandes de photographes professionnels ont confirmé l’existence de ce besoin. Les marques et les studios recherchaient des surfaces dotées d’une présence visuelle propre, mais suffisamment modulables, réutilisables et discrètes pour laisser le produit au centre.

À mesure que la gamme s’élargissait, les marques de bijoux ont commencé à s’y intéresser. Nous avons placé des bagues, boucles d’oreilles, colliers et petits accessoires sur les mêmes surfaces minérales afin d’observer leur comportement en gros plan et dans une présentation physique. Le résultat était clair : les qualités efficaces devant l’objectif fonctionnaient également sur un comptoir de boutique. Les surfaces mates réduisaient les brillances parasites, le poids assurait la stabilité et la géométrie minimaliste créait un cadre précis autour des bijoux.

C’est aussi à cette période que le plâtre renforcé de composants minéraux a pris de l’importance aux côtés du béton. Il permettait d’obtenir un résultat plus net et plus lisse tout en conservant le caractère minéral qui distingue les objets du plastique ou des présentoirs traditionnels en velours.

Du premier atelier à un espace de production plus grand

Après environ six mois, Betonvton a quitté l’appartement pour son premier atelier séparé à Kyiv. La production a ensuite déménagé dans un espace plus vaste. Chaque étape répondait à un besoin concret : davantage de place pour les moules, de vraies tables de travail, le stockage, la finition, la photographie et les séries plus importantes.

Nous avons investi dans des équipements spécialisés et organisé le travail selon les besoins révélés par les commandes réelles. La production n’était plus une succession d’objets isolés. Elle est devenue un système cohérent : préparer le moule, couler, démouler, finir, contrôler, photographier, emballer et documenter ce qui fonctionnait.

Parallèlement, le langage visuel est devenu plus affirmé. Betonvton ne produisait plus uniquement des blocs neutres. La gamme a intégré des vagues, des rainures répétées, des arches, des découpes et des familles de formes modulaires. Notre intention était, et reste, de proposer de nouvelles solutions de présentation plutôt que de reproduire à l’identique ce qui existe déjà sur le marché.

La guerre a interrompu la production, mais pas le savoir

Après le début de l’invasion russe à grande échelle de l’Ukraine, la production à Kyiv a dû s’arrêter. La fondatrice a quitté le pays avec sa famille pour la Suède. Les machines, les fournisseurs, les matériaux et l’organisation physique de l’atelier ne pouvaient pas simplement être transférés. Il fallait reconstruire l’ensemble du système de production dans un autre pays.

Nous ne présentons pas cette étape pour susciter la compassion. Sa signification professionnelle est différente : Betonvton avait déjà appris à bâtir une production fonctionnelle une première fois et a été capable de le faire à nouveau dans des conditions entièrement nouvelles.

En Suède, le travail a commencé par la recherche d’un local adapté, de fournisseurs et d’équipements. Les matériaux disponibles localement ont été testés et les compositions ajustées jusqu’à obtenir la résistance, la couleur et la surface recherchées. La production commerciale n’a repris que lorsque ces éléments ont été suffisamment fiables.

En 2024, Betonvton a repris une production complète en Suède. L’atelier était nouveau, mais le savoir ne repartait pas de zéro. Quatre années d’expérience dans la mise au point des moules, le comportement des matériaux, la finition, la couleur, la photographie, l’emballage et la communication client ont continué avec l’entreprise.

Ce qui est resté constant dans deux pays

L’environnement de production a changé, mais pas la direction essentielle :

• Betonvton développe son propre langage de formes. Environ 90 % des formes de la gamme ont été mises au point dans le studio.
• Les matériaux minéraux restent centraux parce que leur poids, leur surface mate et leur qualité tactile soutiennent le produit présenté au lieu de rivaliser avec lui.
• Un présentoir doit résoudre un besoin réel, qu’il accueille une bague, un flacon de soin, une image e-commerce, un comptoir de boutique ou une table de salon.
• La personnalisation est traitée comme un véritable développement de produit, et non comme un simple changement de couleur dans un catalogue.
• Fabrication, finition, contrôle et emballage sont maîtrisés dans un seul atelier plutôt que répartis entre une chaîne peu lisible de sous-traitants.

Aujourd’hui, les clients peuvent découvrir la collection de présentoirs pour bijoux Betonvton, construire des scènes réutilisables avec les podiums pour photographie produit ou discuter d’un système adapté via Custom Displays & Wholesale.

Les prochaines parties de cette série expliquent les principes qui orientent les décisions de production de Betonvton et présentent l’atelier actuel en Suède.

Pourquoi cette histoire compte dans le choix d’un fabricant

L’histoire d’une marque n’est utile que si elle explique son fonctionnement actuel. Celle de Betonvton montre une continuité de responsabilité. Nous connaissons nos matériaux grâce à plusieurs années de production directe. Nous savons comment nos formes sont fabriquées, comment elles réagissent à la lumière, comment elles doivent être emballées et quels détails adapter lorsque le produit du client change.

Recommencer en Suède a également obligé à vérifier chaque hypothèse. Les matériaux devaient prouver leur niveau de performance, les fournisseurs leur régularité et les équipements leur capacité à produire le résultat demandé. Le système actuel n’est donc pas une copie de l’atelier de Kyiv, mais sa seconde version, enrichie par l’expérience.

Betonvton existe pour mettre en valeur les matériaux minéraux naturels et transformer la perception d’une marque par une présentation minimaliste. Le produit reste au centre. Le présentoir construit l’architecture qui l’entoure.

Questions fréquentes

Où Betonvton a-t-il commencé ?

Betonvton a été fondé à Kyiv, en Ukraine, en 2020. Les premiers produits ont été fabriqués dans un appartement d’une pièce et les premières photographies de catalogue ont été prises sur le balcon, avant le transfert de la production dans des ateliers séparés.

Quand la production a-t-elle commencé en Suède ?

Après l’interruption provoquée par la guerre à grande échelle, le studio a reconstruit en Suède son réseau de fournisseurs, ses matériaux, ses équipements et ses processus. La production complète a repris à Örebro en 2024.

Que produit Betonvton aujourd’hui ?

Le studio fabrique des présentoirs minéraux, des podiums et des systèmes modulaires pour la joaillerie, les cosmétiques, les soins, les boutiques, les salons, l’e-commerce et la photographie commerciale de produits.

La production de Betonvton est-elle sous-traitée ?

Non. Mise au point des formes, préparation des matériaux, moulage, finition, contrôle et emballage sont réalisés dans l’atelier de production Betonvton en Suède.