Da un appartamento a Kyiv a un laboratorio in Svezia: la storia di Betonvton

Betonvton è uno studio di presentazione prodotto nato in Ucraina, fondato a Kyiv nel 2020 e ricostruito a Örebro, in Svezia, nel 2024. Oggi sviluppiamo e produciamo sistemi espositivi minerali per gioielli, cosmetici, spazi retail, fiere e fotografia di prodotto. Ogni fase, dallo sviluppo della forma alla colata, alla finitura, al controllo e all’imballaggio, rimane sotto la responsabilità di un unico laboratorio di produzione.

Questa storia non è iniziata in un laboratorio perfettamente attrezzato. È iniziata con un materiale, una macchina fotografica e uno spazio di lavoro molto piccolo. Ciò che conta non è la dimensione modesta dell’inizio, ma quello che abbiamo imparato: come si comporta il calcestruzzo, come una superficie modifica una fotografia, come le proporzioni influenzano la percezione di un prodotto e come l’esperienza diretta permette di costruire un processo produttivo ripetibile.

2020: i primi esperimenti con il calcestruzzo in un appartamento di una stanza a Kyiv

Betonvton è nato con oggetti decorativi in calcestruzzo per la casa. Abbiamo scelto questo materiale perché è minerale, tattile e visivamente sincero. Può avere un carattere architettonico senza risultare freddo e inserirsi naturalmente in ambienti molto diversi. Ci permetteva inoltre di esplorare forma, colore e texture senza nascondere la sua identità sotto un altro rivestimento.

Per circa i primi sei mesi, tutta la produzione si è svolta in un appartamento di una stanza a Kyiv. Non avevamo quasi nessuna attrezzatura specializzata. Materiali, pigmenti, contenitori per la miscelazione e stampi dovevano condividere lo stesso spazio limitato. Non era ancora un laboratorio formale, ma il lavoro era già metodico: le miscele venivano testate, gli stampi migliorati, le superfici confrontate e ogni risultato valutato prima di entrare nell’assortimento.

Lavorare in casa ci ha insegnato rapidamente che un espositore efficace non dipende solo dalla forma. La composizione deve essere abbastanza resistente per un uso regolare. I bordi devono essere puliti, il colore uniforme da più angolazioni e la base stabile. L’oggetto deve inoltre sopportare l’imballaggio e il trasporto. Queste lezioni sono poi diventate parte degli standard produttivi che seguiamo ancora oggi.

Il balcone dove la fotografia ha cambiato la nostra direzione

Le prime fotografie dei prodotti sono state realizzate sul balcone dell’appartamento. Un foglio bianco fungeva da fondale, la luce naturale era la fonte principale e lo stesso piccolo spazio doveva essere sia un tavolo di lavoro sia un set fotografico.

La fotografia ha rivelato qualcosa che la sola decorazione d’interni non mostrava con la stessa chiarezza. Il calcestruzzo non era soltanto un oggetto da collocare in una stanza, ma anche una superficie efficace per presentare un altro prodotto. Il suo carattere opaco riduceva i riflessi. Il peso rendeva stabili le composizioni. I colori contenuti e la geometria creavano profondità senza diventare il soggetto principale dell’immagine.

Questa osservazione ha dato a Betonvton una direzione più precisa. Invece di continuare come marchio generico di decorazione in calcestruzzo, abbiamo iniziato a concentrarci su forme per la presentazione prodotto: blocchi, cilindri, archi, gradini, pannelli ed elementi scultorei che i fotografi potevano combinare in scenari diversi.

Dalla decorazione a un sistema riutilizzabile per la fotografia di prodotto

Le prime richieste dei fotografi di prodotto hanno confermato che il bisogno era reale. Marchi e studi cercavano superfici con una presenza visiva riconoscibile, ma allo stesso tempo riutilizzabili, facili da combinare e abbastanza discrete da mantenere il prodotto al centro.

Con l’ampliarsi dell’assortimento, anche i marchi di gioielli hanno iniziato a mostrare interesse. Abbiamo posizionato anelli, orecchini, collane e piccoli accessori sulle stesse superfici minerali, osservando il loro comportamento nei primi piani e nell’esposizione fisica. Il risultato era chiaro: le qualità efficaci davanti alla fotocamera funzionavano anche sul bancone di una boutique. Le superfici opache limitavano i bagliori, il peso garantiva stabilità e la geometria minimalista creava una cornice precisa intorno al gioiello.

In questa fase, accanto al calcestruzzo, il gesso rinforzato con componenti minerali è diventato sempre più importante. Permetteva di ottenere superfici più pulite e lisce, mantenendo il carattere minerale che distingue questi oggetti dalla plastica o dai tradizionali espositori in velluto.

Dal primo laboratorio a uno spazio produttivo più grande

Dopo circa sei mesi, Betonvton ha lasciato l’appartamento per trasferirsi nel primo laboratorio separato a Kyiv. In seguito, la produzione è passata in uno spazio più ampio. Ogni trasferimento aveva una ragione pratica: più spazio per gli stampi, veri tavoli da lavoro, stoccaggio, finitura, fotografia e lotti più grandi.

Abbiamo investito in attrezzature specializzate e organizzato il processo in base alle esigenze emerse dagli ordini reali. La produzione non era più una sequenza di oggetti isolati. Era diventata un sistema coerente: preparare lo stampo, colare, sformare, rifinire, controllare, fotografare, imballare e documentare ciò che aveva funzionato.

Nel frattempo, il linguaggio visivo è diventato più definito. Betonvton non produceva più soltanto blocchi neutri. La collezione comprendeva onde, scanalature ripetute, archi, aperture e famiglie di forme modulari. L’obiettivo era, e rimane, proporre nuove soluzioni per la presentazione dei prodotti invece di copiare esattamente ciò che è già disponibile sul mercato.

La guerra ha interrotto la produzione, ma non la conoscenza

Dopo l’inizio dell’invasione russa su larga scala dell’Ucraina, la produzione a Kyiv ha dovuto fermarsi. La fondatrice si è trasferita in Svezia con la famiglia. Macchinari, fornitori, materiali e organizzazione fisica del laboratorio non potevano essere semplicemente trasferiti. L’intero sistema produttivo doveva essere ricostruito in un altro Paese.

Non raccontiamo questa parte per suscitare compassione. Il suo significato professionale è diverso: Betonvton aveva già imparato una volta a costruire una produzione funzionante ed è riuscito a farlo di nuovo in condizioni completamente nuove.

In Svezia, il lavoro è iniziato con la ricerca di uno spazio adatto, di fornitori e di attrezzature. I materiali disponibili localmente sono stati testati e le formulazioni adattate fino a ottenere la resistenza, il colore e la superficie richiesti. La produzione commerciale non è ripartita finché questi elementi non sono diventati affidabili.

Nel 2024 Betonvton ha ripreso la produzione completa in Svezia. Il laboratorio era nuovo, ma la conoscenza non ripartiva da zero. Quattro anni di esperienza nello sviluppo degli stampi, nel comportamento dei materiali, nella finitura, nel colore, nella fotografia, nell’imballaggio e nella comunicazione con i clienti sono proseguiti con l’azienda.

Ciò che è rimasto costante in due Paesi

L’ambiente produttivo è cambiato, ma non la direzione fondamentale:

• Betonvton sviluppa un proprio linguaggio di forme. Circa il 90% delle forme dell’assortimento è stato sviluppato internamente.
• I materiali minerali restano centrali perché il loro peso, la superficie opaca e la qualità tattile sostengono il prodotto esposto invece di competere con esso.
• Un espositore deve risolvere un compito reale, che si tratti di un anello, un flacone skincare, un’immagine e-commerce, un bancone di boutique o un tavolo fieristico.
• La personalizzazione è trattata come vero sviluppo di prodotto, non come semplice cambio di colore a catalogo.
• Produzione, finitura, controllo e imballaggio sono gestiti in un unico laboratorio, invece di essere divisi tra una catena poco chiara di fornitori esterni.

Oggi i clienti possono esplorare la collezione di espositori per gioielli Betonvton, costruire scene riutilizzabili con i podium per fotografia di prodotto oppure discutere un sistema su misura tramite Custom Displays & Wholesale.

Le parti successive della serie spiegano i principi che guidano le decisioni produttive di Betonvton e mostrano l’attuale laboratorio in Svezia.

Perché questa storia conta quando si sceglie un produttore

La storia di un marchio è utile solo se spiega come lavora oggi. Quella di Betonvton dimostra continuità di responsabilità. Conosciamo i nostri materiali attraverso anni di produzione diretta. Sappiamo come vengono realizzate le nostre forme, come reagiscono alla luce, come devono essere imballate e quali dettagli vanno adattati quando cambia il prodotto del cliente.

Ricominciare in Svezia ha anche richiesto di verificare ogni ipotesi. I materiali dovevano dimostrare le proprie prestazioni, i fornitori garantire qualità costante e le attrezzature produrre il risultato richiesto. Il sistema attuale non è quindi una copia del laboratorio di Kyiv, ma la sua seconda versione, più consapevole.

Betonvton esiste per valorizzare i materiali minerali naturali e cambiare il modo in cui un marchio può essere percepito attraverso una presentazione minimalista. Il prodotto rimane al centro. L’espositore costruisce l’architettura intorno ad esso.

Domande frequenti

Dove è nato Betonvton?

Betonvton è stato fondato a Kyiv, in Ucraina, nel 2020. I primi prodotti sono stati realizzati in un appartamento di una stanza e le prime fotografie di catalogo sono state scattate sul balcone, prima che la produzione si trasferisse in laboratori separati.

Quando è iniziata la produzione in Svezia?

Dopo l’interruzione causata dalla guerra su larga scala, lo studio ha ricostruito in Svezia la rete di fornitori, i materiali, le attrezzature e i processi. La produzione completa è ripresa a Örebro nel 2024.

Cosa produce oggi Betonvton?

Lo studio produce espositori minerali, podi e sistemi modulari per gioielli, cosmetici, skincare, negozi, fiere, e-commerce e fotografia commerciale di prodotto.

La produzione di Betonvton viene esternalizzata?

No. Sviluppo delle forme, preparazione dei materiali, colata, finitura, controllo e imballaggio sono gestiti nel laboratorio di produzione Betonvton in Svezia.